Die Aufgabe
Entwicklungsleistung, die man nicht ins Regal stellen kann
BAUMANN Labortechnik entwickelt Temperiersysteme, Liquid Handling, optische Detektionssysteme und Laborautomation für Medizintechnik, Pharma und Biotech. Die Systeme entstehen meist individuell für den Prozess des Kunden, vom ersten Konzept bis zur Serienanlage. Wer so arbeitet, steht online vor einem typischen Problem: Es gibt kein fertiges Produkt, das man zeigen kann. Die Leistung steckt im Engineering, und die Zielgruppe sucht nach einer Lösung für ihr konkretes Problem, nicht nach einem Firmennamen.
Die bisherige Website war nicht auf diese Kernkompetenzen ausgerichtet, und Inhalte entstanden nach Bauchgefühl. Gleichzeitig baut BAUMANN die Labortechnik als eigenen Geschäftsbereich aus. Gefragt war deshalb mehr als ein neues Design: eine Webstrategie, die Entwicklungsleistung greifbar macht und zeigt, welche Themen im Markt ankommen.
Vorher – Know-how, das online kaum sichtbar war
- Kernkompetenzen nicht auf Anhieb erkennbar
- Struktur nicht an den Schwerpunkten ausgerichtet
- Inhalte nach Bauchgefühl gepflegt
- Kein Überblick, welche Themen Interesse wecken
Nachher – Engineering, das man verstehen und finden kann
- Struktur entlang der vier Kernkompetenzen
- Auffindbar bei Fachsuchen aus Labor und Medizintechnik
- Inhalte nach Metriken und Analysen ausgerichtet
- Technische Betreuung auch nach dem Launch
- Deutlich höhere Verweildauer
Die Lösung
Vom Problem des Kunden her gedacht
Fachbesucher kommen mit einer Frage: Kann jemand mein Temperier-, Dosier- oder Detektionsproblem lösen? Deshalb haben wir die Website konsequent an den vier Kernkompetenzen ausgerichtet. Temperiersysteme, Liquid Handling, optische Detektion und Laborautomation stehen im Zentrum, und Struktur wie Inhalte folgen diesen Schwerpunkten.
Die Seiten sind SEO-optimiert für die Begriffe, mit denen Entwickler und Laborleiter tatsächlich suchen, etwa nach Temperiersystemen, Liquid Handling oder Laborautomation. So finden Interessenten BAUMANN über ihr Problem, auch wenn sie das Unternehmen noch nicht kennen.
- Struktur und Inhalte entlang der vier Kernkompetenzen
- SEO auf die Fachbegriffe der Zielgruppe
- Umgesetzt in WordPress mit Breakdance
Das Resultat
Fachbesucher bleiben länger – und BAUMANN sieht, was sie interessiert
Wer heute auf der Website von BAUMANN Labortechnik landet, erkennt schnell, welche Kompetenzen das Unternehmen mitbringt, und bleibt deutlich länger als vor dem Relaunch. Für BAUMANN ist die Website damit auch ein Werkzeug geworden: Sie zeigt, welche Themen im Markt Interesse wecken, und liefert die Grundlage für jede weitere Inhaltsentscheidung.
Verständlich
Kompetenzen im Zentrum
Temperiersysteme, Liquid Handling, optische Detektion und Laborautomation: Besucher sehen sofort, was BAUMANN Labortechnik kann.
Auffindbar
Gefunden bei Fachsuchen
Die Seiten sind auf die Begriffe optimiert, mit denen Entwickler und Laborleiter nach Lösungen suchen.
Messbar
Nachfrage sichtbar machen
Das Tracking zeigt, welche Themen Interesse wecken, als Grundlage für Inhalte und den Ausbau der Sparte.
